【撰文/莊正賢】
如果大家現在開啟電視廣告,會發現遊戲廣告占台灣的大宗,但弔詭的是台灣遊戲股的總市值卻是每況愈下,甚至不少公司都出現虧損,到底遊戲產業有甚麼劇變,台灣廠商又如何面對呢?這次我們特別專訪到宇峻(3546)的劉信董事長,公司在2010年的時候,還曾出現過500元以上的高價,雖然這幾年在平臺轉變下,表現比較沉寂,但憑藉著IP的價值,去年開始獲利就出現跳升,今年跟未來台廠跟自己要如何突圍而出呢?劉董將有明確地闡述。
平臺轉換台灣遊戲業者最大挑戰
其實台灣的遊戲不但輝煌過,更是高價股中閃亮的族群,在萬人國戰最瘋迷的時候,鈊象(3293)2007年就創下440元的天價一鳴驚人,網龍(3083)則是在2009年曾經以519元的天價登上遊戲股最高價,也帶動母公司智冠衝上225.5的歷史新高,隔年初歐買尬(3687)一掛牌當月就創下387元的天價,同年宇峻(3546)也攻上500元大關,而最後才掛牌的傳奇(4994)也因為配發10元的股票股利,2012年除權前衝上420的天價,再對比現在的股價真是讓人不勝唏噓。
而造成這樣的結果最重要當然是平臺的轉換,而網遊到頁遊到現在的手遊,台灣遊戲產商的優勢似乎逐漸下滑。宇峻當然也不例外,聊到當年公司的創立,其實與絕大部分的公司都不同,宇峻成立於1995年,成名代表作就是超時空英雄傳說、新絕代雙驕,奧汀則是成立於1997年,代表作則是華人地區知名度很高的三國群英傳,兩個都是以研發為主的遊戲公司,所以彼此文化都很接近,於是合作案一拍即合,兩家公司先合作成立宇奧,並且很快就有代表作神州,但這樣的模式經過一段時間,一方面覺得這樣感覺多頭馬車,而且人力也無法有效的整合,於是在2004正式合併,並於2007年成立日本子公司,並於2008年4月正式上櫃。
而在2008年底全球發生一件大事,就是雷曼兄弟引發的金融風暴,當時可以算是百業蕭條,但只有遊戲產業一枝獨秀,於是引發了宅經濟這個專有名詞,所以大家可以注意幾乎遊戲股的天價都在那時發生。但好景不常2012遊戲市場出現結構性的改變,單機網遊的時代過去,取而代之的是手遊,即使中間還有過渡一小波所謂頁遊的時代,但畢竟只是過渡期。過去在單機網遊的時代台灣廠商最大的競爭對手就是南韓,南韓雖然遊戲深度與畫面都不錯,但畢竟有文化的落差,一些具有歷史與武俠背景的遊戲,都是台灣的強項,因此在兩岸三地都能獲得好評。但一進入手遊的時代,我們的對手轉為中國的廠商,挾著廣大的市場與優勢數量的人力,在更新速度上的確快人一等,由於與台灣有相同的歷史背景,更是讓台灣廠商過去的優勢也失去昔日的光芒,一時所有的遊戲開發商幾乎都在手遊市場中重新摸索成功之道,宇峻當然也不例外,但經過4年的沉潛之後,公司終於找出自己的路重新出發。
IP價值逐漸發光發亮
首先在擅長的單機遊戲和綫上遊戲中,幾個著名的系列包括三國群英傳、幻想三國誌和天使之戀,仍會不斷的推陳出新,並且可以順利將公司的IP價值不斷放大。而在手遊上過去這幾年公司經營的最好的是博弈遊戲拉斯維加斯,內部有上百種不同的博奕遊戲,並且不斷地推陳出新,即使別的業者紛紛看中這個市場而有類似的產品出爐,但是仍維持穩定的成長,更是這幾年公司獲利的金雞母。
而在手遊時代公司發現自己值錢的資產,其實是多年累積而來的IP價值,特別是三國群英傳,雖然中國自製的三國遊戲有如過江之鯽,但要再那麼多類似的遊戲脫穎而出,辨識度反而成為最重要的關鍵,因此三國群英傳這個膾炙人口玩家又有熟悉度的名字與獨特玩法,就成為兵家必爭之地,自然授權金也不低,目前已經授權的三國群英傳-霸王之業,即將於下半年就推出,公司不但將獲得權利金入帳,未來這款遊戲回銷台灣的話,宇峻會是當然的營運商。同時自己推出的新三國群英傳,則在去年委託真好玩營運,這也是下半年業績與獲利三級跳的原因。至於自己就有發行經驗的宇峻,為什麼要委由真好玩來營運呢?劉董告訴我們,之前公司推出的手遊成績都不理想,他虛心地檢討之後,發現他山之石可以攻錯,不如先吸取別人的經驗,所以把這次新三國群英傳交由在手遊市場有成功經驗的真好玩發行,也藉此由別人的模式學習,未來自己的產品就以自己發行為主。而除了自己研發的產品外,公司也會精挑細選具市場性的產品在台灣發行,像是去年12月代理網易的「魂之幻影」,就是這樣的模式,劉董說代理遊戲將採用精兵制,所謂兵在精不在多,獲利能力將是公司選擇代理產品最大的考量。
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(來源:《萬寶週刊》 1217期)
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