文．洪寶山
「播出時間：每週日上午11:00~12:00 播出頻道：正聲廣播電臺FM104.1(新竹以北皆可收聽，網路全世界同步) 主持人：洪寶山(理財周刊發行人)、林洳萱(正聲電臺財經主持人)
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一直以來汽車媒體都給人一種專業且不容易瞭解的印象，同時汽車媒體的受眾多以車手及專業玩家為主，對汽車一竅不通又想瞭解汽車的人，似乎很難在市場上找到簡單易懂的汽車資訊。
不過最近市場上出現了一個全新的汽車媒體─「isCar」，嘗試以多元化及生活化的方式，將汽車相關的各種訊息提供給消費者，讓消費者從買車到用車都能得到最完整及最正確的資訊。
「isCar」之所以能跳脫傳統的模式，提供給消費者一個不一樣的汽車媒體，是因為「isCar」結合了來自不同領域的專業人才，這其中包括專業的資訊安全公司「翔偉資安科技」以及媒體名人陳貞夙，不同領域的專家聚集在一起，才能撞擊出全新的火花，共同打造出現在呈現在大家眼前的isCar。
翔偉資安科技營運長杜世鵬說，營運團隊需要有各種不同的專長才能在不同層面達到互補，有助於他們將isCar打造成一個以生活化汽車相關主題為主的品牌。
微節目精準抓住目標客群需求
杜世鵬與陳貞夙的合作可以說是專業與產業的結合，他們打造的網站不只提供文字內容給讀者，還提供影音及微節目，讓消費者以他們喜歡的方式輕鬆獲得與汽車有關，專業且精準的訊息。
杜世鵬表示，現在大家對微節目的需求就像是生活上的一個精神糧食，一般受眾多半是利用通勤時間觀看影音內容，所以影片必須控制在三～六分鐘之內，甚至更短，尤其是忙碌的現代人，生活步調都很快，沒有時間消化長時間的影片，因此微節目的內容不僅要切合需求，而且要講重點。
isCar推出的微節目就是結合了娛樂及資訊的重點，精準的抓住目標客群的需求，讓消費者在短時間內輕鬆的獲得所要的資訊。
微節目的時間雖然不長，但是製作起來不比一般的節目容易，由於要在短時間內呈現出消費者想要得到的訊息，因此在指令碼的安排及節目的企劃上都要更為精準明確，並且要找一些具知名度及親和力的藝人或網路紅人來演繹，例如「莎塵爆」單元就請到藝人莎莎及廖怡塵來進行各廠牌汽車的試駕，讓觀眾透過藝人試駕來瞭解品牌汽車的相關訊息。
或許有人會質疑，莎莎懂車嗎？杜世鵬說，他們就是要從不懂車的人的角度來詮譯出如何使用節目中所介紹的汽車。因為不是專家，所以才能看到並提出一般使用者會遇到的問題，如此才能符合一般大眾的需求，畢竟一般的使用者並不是專業人士，所以必須用最生活化的方式來回答消費者心中的問題。
只要看過isCar微節目的消費者就會發現，isCar跟他們想像的汽車媒體完全不同，isCar的內容不只是汽車的規格及價格，還告訴大家要如何讓自己的愛車為生活加分。
「行」的主題包山包海
為了滿足消費者不同的需求，isCar在網站上提供多種不同主題的內容，例如每週一有與汽車相關的法律與保險常識，週二則有愛車人士關注的國內外車訊，週三是目前國內最夯的開車露營主題，週四介紹名人開什麼車或喜歡什麼車，另外週五則提供開車輕旅行的各項安排與建議等等。
isCar超脫了一般汽車媒體的範疇，更廣泛的介紹所有跟汽車有關的主題，例如車主該如何更好的使用自己的愛車、車子可以在日常生活中發揮什麼樣的功能、如何讓愛車提升生活的樂趣與品質等等，這些資訊都切合消費者平日「行」的主題。
在這個網路發達、資訊爆炸的年代，透過網路查找資料十分容易，但也因為能夠查到的資料太多，反而不知道該相信哪些資訊才好，最後還是要花時間做功課才能避免誤觸地雷。杜世鵬說，isCar就是幫大家把網路上的資料彙整起來，並篩選出正確且有價值的資訊提供給消費者。
例如在假期來臨前，國人就可以利用isCar提供的資料事先安排好駕車旅遊的行程，包括假期的交通規定、旅遊的最適路線、各地知名美食、景點停車建議，甚至連最佳景點的拍攝角度都能提出建議，讓大家能夠輕鬆做好假日的旅遊安排。
針對現在最熱門的露營主題，isCar也整合了不少露營景點及交通路線建議，就連露營車的配備、露營所需的裝備、烤肉及野炊的食材及調理建議等，isCar也替玩家設想好了。杜世鵬說，只要事先上網查詢isCar所提供的資訊，不必靠別的專家，每個人都可以成為自己的專家。
此外，透過isCar提供的APP，還可以管理個人的汽車旅遊資訊、安全保養資訊等等，同時還能獲得與安全保養相關的內容與建議，讓大家快快樂樂出門，平平安安回家。
翔偉資安做後盾 安全有保障
之所以會跨入與自己本業完全不同的汽車媒體領域，杜世鵬表示，首先對他來說，汽車產業是一個非常龐大的市場；其次，他認為任何一個平臺都需要有好的平臺管理及會員管理，但他發現汽車市場缺乏一個像他們這樣的整合平臺，而isCar正可以幫大家把行銷工具、行銷資料及交易資料逐步累積起來，同時在有翔偉資安做後盾的情況下，對消費者及品牌商來說，isCar都會是一個安全有保障的平臺，不必擔心因為平臺供應商的資安漏洞而造成個資外洩的情況。
翔偉資安本身就是平臺建置的專業團隊，杜世鵬有信心可以營造出一個新的商業模式。再加上行銷科技(Marketing Tech)是今年的一個熱門議題，品牌商如何利用行銷科技做出精準的內容投入，並得到精確的數字反饋，杜世鵬認為這是一個專業平臺可以提供的專業機制。
這個市場是一個新藍海，而這些也正是翔偉資安的專長，因此他們在兩三前年便開始投入這個領域的發展，嚴格講起來，這對他們來說並不算跨領域經營。
提到isCar未來的規劃，杜世鵬透露，isCar將在第二季推出新的APP服務，讓大家在「行」的生活上愈來愈方便，除了目前已具備的功能外，即將推出的新功能，包括外出旅遊排隊預約以及紅利點數累積的服務等等，讓大家在使用汽車的過程中能夠得到更多更便利的服務。對於非開車族的民眾，isCar的APP叫車服務也在規劃中，希望能擴大isCar的服務對象。
汽車媒體做大做廣 擴展海外市場
此外，在平臺內容方面，目前isCar的內容雖然還是以提供台灣資訊為主，但拜網路發達之賜，在馬來西亞、日本及美國的海外華人，也能經由isCar所提供的內容發現台灣許多好玩的景點。
未來isCar希望在「行」的這個市場中做到中文內容提供平臺的第一名，同時計畫將所提供的內容擴展到港、澳及中國。杜世鵬表示，雖然不同區域的受眾所需要及想要看的內容訊息不盡相同，但汽車品牌是相同的，所以重點還是在如何運用汽車的市場、銷量、使用量，以及各地不同的熱門議題，透過名人或網路紅人，用生活化的方式製作大量精準的微節目來滿足消費者的需求。
跨界到汽車媒體領域，目前isCar可以說是獲得了初步的成功，但杜世鵬表示在這個領域他還有很多地方需要學習，也相信還有很大的發展空間，他會持續的以講信用及謙卑的態度和感恩的心來經營這個市場，把關於「行」的資訊帶給所有需要的人，希望大家都能夠透過isCar所提供的訊息而獲得更美好的生活。
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(來源:《理財周刊》 861期)
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