在三星Galaxy Note 7爆炸事件「助攻」下，iPhone 7銷售出現大逆轉；但分析師認為，今年第四季將是iPhone 7出貨量高峰期，而明年第一季就將轉淡。
文／林苑卿
「這是我們開發過最好的iPhone，就是iPhone 7！」儘管蘋果執行長庫克（Tim Cook）在9月7日的蘋果新品發佈會上如此鄭重宣稱，然而外界的驚豔並不多。因為，在iPhone諸多功能與裝備中，除了台積電代工的A10 Fusion處理器，推出前所未有的顏色「曜石黑」之外，其他如雙鏡頭、雙揚聲器，以及無線耳機等功能設計，早已被華為、宏達電、樂視等競爭對手搶先發表了。
華為更在官方微博中發文：「歡迎iPhone加入雙鏡頭家族，華為的雙鏡頭手機已經問世631天了。」調侃的意味濃厚，因為在一年多前，華為推出的P9智慧型手機就已配備雙鏡頭。樂視執行長賈曜亭也在個人微博上嘲笑蘋果，「在跟隨樂視取消3.5毫米傳統耳機插槽這個點上，為iPhone 7點個讚。」
若不是三星「炸機」
市場看蘋果，了無新意
事實上，在iPhone 7正式亮相之前，庫克早已心裡有數。國際數據資訊（IDC）全球硬體組裝研究團隊研究經理高鴻翔就透露，從蘋果供應鏈觀察，iPhone 7零件下單的狀況，就比iPhone 6訂單來得少，所以蘋果本來對於iPhone 7的看法就比較保守。
在市場反應保守下，蘋果股價不漲反跌，新品發表會後股價隔日下跌至105.52美元，跌幅2.02％。所幸，唯一能與蘋果iPhone 7 Plus抗衡的三星Galaxy Note 7，頻傳爆炸事件反而推升iPhone 7 Plus的銷售局勢。
在蘋果發表iPhone新機之前，三星的爆炸意外，無疑是送給蘋果的一份大禮。凱基投顧分析師郭明錤指出，「考量到iPhone 7 Plus在第4季出貨可望受惠於三星Galaxy Note 7爆炸事件與雙鏡頭賣點優於預期，我們上修今年iPhone 7（包括iPhone 7 Plus）出貨量從6千萬到6千5百萬支，至7千萬至7千5百萬支，但我們認為近期蘋果及蘋果供應鏈股價反彈已反映此一利多。」
高鴻翔認為，從供應鏈的反應得知，三星Galaxy Note 7爆炸事件，的確是讓庫克後來決定追加訂單的關鍵考量，再加上這次首發國家數量從iPhone 6s的12國增加到28國，預期屬於智慧手機旺季的第4季出貨量會更大。
隨著iPhone 7第4季放量，蘋果供應鏈廠商也可望趁機大撈一筆，包括台積電、英特爾、大立光、鴻海、和碩、正崴、英業達、德賽電池、凌雲邏輯等；其中包辦A10 Fusion處理器、無線耳機通訊晶片代工的台積電，無疑是最大贏家。
美國有線電視網（CNN）針對iPhone 7主要元件成本進行分析，包括雙鏡頭26美元、揚聲器11.5美元、電池4美元、外殼22美元等；估算出一支128G記憶體容量的iPhone 7成本為292美元，成為是目前為止硬體成本最高的iPhone。
顧能（Gartner）駐上海的研究總監盛陵海分析，iPhone 7的硬體成本會高於iPhone 6s，主因是包括導入A10 Fusion處理器、使用更多NAND Flash（儲存型快閃記憶體）、攝像鏡頭升級成雙鏡頭，還有電池方面也有升級。
首發國名單變多
淡季銷售量，可能急墜
此外，高鴻翔也補充，這次iPhone 7主打的IP67防水防塵等級，也必定會增加成本，推測蘋果是用塗料方式處理，除了塗料之外，組裝廠應是主要角色。另一方面，產業人士也觀察，iPhone 7的供應鏈中，中國廠商比重增加，如德賽電池。尤其是，蘋果iPhone及其零組件都在中國製造、研發，因此預估iPhone供應鏈的中國廠商比重增加，將為大勢所趨。
然而，儘管蘋果上調iPhone 7 Plus的出貨比率達50％，明顯高於iPhone 6 Plus的20至25％，但郭明錤認為，在市場接受度不如預期之下，2016年的iPhone 7出貨量仍較iPhone 6s衰退。最快，在2017年第一季智慧型手機淡季，iPhone 7出貨量就會出現第一波的衰退。至於蘋果這次把首發的國家數變多，會不會導致第一季iPhone 7出貨量掉得更快，則還有待觀察。
由於生產流程通常是零組件供應商出貨給組裝廠，組裝廠再出給蘋果。以此推估，如果第四季量大，零組件廠商大約第3季就要備好料，出貨量與營收就會很明顯反映；至於組裝廠可能出貨量要到第4季才會反映出來。因此，分析師認為，假設iPhone 7明年第1季出貨量會出現下滑，則今年第4季零組件廠商的出貨量，將成為關鍵的觀察指標。
(來源:《財訊雙週刊》 513期)
更多精采內容請點擊:《財訊雙週刊》