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大陸90後 消費升級的啟示

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【撰文/蔡明彰】

今年初我到美國佛羅里達旅行,當然要造訪頗負盛名的Ou t l et,與台灣不同,大到不行,最重要會有一線名牌的便宜貨可買,逛一整天都不夠。發現來到美國最南端的觀光客居然多數是中國人,顯示國內禁奢但消費跑到海外。仔細瞧一瞧,這些中國土豪都是看起來20~30歲年輕人,最誇張是一個年輕人買到購物車堆滿名牌,可以享有商場專人幫忙推車到停車場的貴賓服務。

這種現象嚴肅帶出一個中國新世代主導消費的問題,即消費升級了。中國90後人口2.2億人,雖占總人口不到20%,但出生於經濟改革後生活條件改善,當投入社會開始賺錢就勇於花錢消費。反觀台灣薪資倒退,30歲以下月入30K的人占75%,兩岸年輕人消費力呈現關鍵性交叉,在台灣要做吃到飽,在大陸要做商務餐飲。

康師傅泡麵賣不動

台商食品龍頭康師傅上季財報,跌破眼鏡利潤比去年同期暴跌87%,身為大陸最大泡麵生產商賣不動了。康師傅股價在港股自去年來腰斬至8元港幣,從2011年天價26元更狂跌70%。股價重挫只是康師傅個案嗎?旺旺中國從2014年最高13.1元跌到現在5.3元港幣,大跌60%。統一中國從2012年最高10.4元跌到目前5.8元港幣,大跌44%。零售通路的高鑫(控有大潤發及歐尚)從2013年最高13.08元跌到現今5元港幣,大跌62%。由此可見過去20年台商西進大陸食品,通路市場的神話終結。

以前投資人認同大陸13億人每個人吃一碗泡麵,逛一次大潤發,相關台商就賺飽,因而股票可以長抱大賺。如今主導大陸消費是90後,他們不再吃太多泡麵,常在淘寶而不去實體通路採購了。可以預見,如果台商不思轉型,股價沒有最慘只有更慘。

大陸90後 消費升級的啟示

騰訊漲300倍

那到底90後消費升級去哪裡?先看一檔也在港股掛牌的騰訊控股,旗下有手遊、Wechat、QQ等,2004年掛牌才3.38元,2014年分析前創646元天價,10年間狂升190倍,1股拆5股後現在再改寫新高200元港幣,若還原股價高達1000元。

【完整內容請見《萬寶週刊》1192期

 

(來源:《萬寶週刊》 1192期)
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