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電商虛實結合 翻轉通路價值

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【撰文/約瑟夫】

阿里巴巴(BABA)私有化銀泰商業(01833.HK),加快電商虛實結合速度,新零售時代來臨,翻轉通路價值。

新零售時代來臨

2016年阿里巴巴透過收購或參股35宗併購案,總金額達152億美元,是大陸併購大戶,其中多以實體零售通路為主,包括蘇寧雲商集團(002024)、海爾電器(01169.HK)、三江購物(601116)等。今年初阿里巴巴與銀泰創辦人以每股10港元,溢價42%,斥資198億港元,收購約62%流通在外股權,並私有化下市,收購本益比約15倍,高溢價大幅拉升通路股價值。事實上,阿里巴巴在2014年綫上零售業務進入成長高原期,開始投資實體通路;2014年4月阿里巴巴開始投資銀泰,2015年7月持股銀泰28%,為最大股東;與銀泰合作,使阿里巴巴的電商可由實體店鋪取貨或取得訂單;而銀泰私有化後,可加快整合綫上、線下零售業務。目前大陸零售業總規模已達4.5兆美元,每年更有10~11%成長,阿里集團擴大與線下零售商共同創造新零售樣貌,融合行動互聯網、用戶大數據提升運營效率,創新用戶消費體驗,實體與虛擬融合,創造消費新價值,純電商時代升級為,綫上、線下及物流快速結合的「新零售」時代。

通路估值大幅提高

電商虛實結合 翻轉通路價值


大陸電商於2015年開始成長趨緩,加上經濟成長下滑,純電商面臨成長瓶頸,開始結合傳統零售商進行產業升級;除阿里巴巴集團加速虛實並進外,第二大電商京東(JD),在大陸市場擴大與沃爾瑪(WMT)交叉持股,投資第6大的永輝超市(601933),更與華南城(01668.HK)在B2B、物流、倉儲合作。其中華南城於2014年獲得騰訊(00700.HK)投資15億港元,取得9.9%股權,主要為擴大物流倉儲合作;騰訊分拆電商業務作價入股京東後,京東與華南城在五金機電、建築建材、汽摩配件、電子、皮革皮具等產業建立B2B獨家戰略合作夥伴關係,未來將再擴大倉儲服務;另外,華南城於去年第4季與大陸地產商中洲控股(000042)簽訂意向書,轉讓18.57億股華南城股份,中洲控股將持股23.2%,成為最大股東。華南城目前價位遠低於當初騰訊入股價格2.2港元,與京東、中洲控股合作,於物流倉儲及地產擴張,本益比更低於4倍,價值嚴重低估,長線可留意。阿里、京東2大電商集團加快與實體零售業合作外,近期中信股份(00267.HK)結合中信資本、凱雷以20.8億美元收購麥當勞的中港業務,並預計5年內在中港兩地增設1500家新餐廳;該收購協議,中信股份、中信資本、凱雷投資及麥當勞將成立新公司,以特許經營商的模式在大陸及香港經營麥當勞餐廳,期限20年。中信股份占麥當勞中港股權32%,該集團擴大佈局消費領域,麥當勞龐大的消費群體,是未來金雞母。

高鑫零售戰略地位佳

電商虛實結合 翻轉通路價值


中信以鉅資入主已趨成熟的中港麥當勞業務,顯示大陸可投資具規模、通路據點多且營運穩定的零售標的稀少性,因此量販業龍頭高鑫零售(06808.HK)本業營運回升與通路價值提升,都有助於拉升今年的估值空間。該公司去年下半年,同店銷售回升及有效成本控制,獲利開始回升;展望2017年,原物料帶動PPI上揚,有助於零售價格上漲,加上電商零售帶來人流與購買力流失趨緩,今、明年同店銷售持續成長;漲價效應使毛利率增加、實體店有效成本控制,今年獲利預估成長近10%。此外,大陸官方發佈「推動實體零售創新轉型的意見」,提出促進跨業融合,引導實體零售企業逐步提高資訊化,將線下物流、服務、體驗等優勢與綫上商流、金流、資訊流融合,拓展智能化、網路化的通路佈局;更鼓勵綫上、線下優勢企業透過戰略合作、交叉持股、併購重組等形式整合市場資源;官方鼓勵併購、整合,有利於高鑫待價而沽。

【完整內容請見《萬寶週刊》1212期

 

(來源:《萬寶週刊》 1212期)
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