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颱風進犯業者抽稿 上週房市廣告量近腰斬

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【文/惟馨週報】

儘管尼伯特僅在台東釀成慘烈災情,但北部建商仍擔憂颱風過境造成重創,因此選擇先抽稿、避風頭,導致建案廣告量急速縮減。所幸颱風對北部影響不大,假日房市人氣得以持平作收…

颱風進犯業者抽稿 上週房市廣告量近腰斬

今年的第一個颱風尼伯特,上週來勢洶洶,全台無不嚴陣以待;只不過,可能因為登陸位置和原先預報差距不小,加上受中央山脈阻隔,使強度瞬間減弱,因此只有台東地區受創較嚴重,西部地區受影響程度則小了許多。反倒是颱風登陸前一晚,台鐵電聯車進站台北松山站前發生爆炸意外,更叫人心頭一顫。

颱風虛驚一場 房市來人持平

無論如何,颱風實質影響沒預期來得大,加上台鐵爆炸意外案情很快水落石出,因此都未對上週房市造成太大影響,上週假日市場人氣算是持平。

其中,本月超人氣案「江翠ONE」上週持續獨走,案場繼續爆棚。此外,因為前往看屋者以外地客居多,使得附近個案如「雙盈」及「湛然幸福時光」,多少都撿到一些來人。最特殊的是「超級城市」,雖所在區位已近樹林,離「江」案很遠,但由於在案場附近舉牌,據悉也因此拉到一些來人。

至於其他人氣新案,可能是蜜月期結束,上週來人量都見下滑;新店安坑「陽光PARK」上週來人僅50組,和全盛時期動輒逾百組落差不小,三重「觀瀾」上週來人65組,和之前高檔時期相比也近乎腰斬。

不過對來人縮減,兩案所持理由稍不同。「陽」案現場表示大抵是可選擇戶別不多所致,導致來人緩步減少,「觀」案則是歸咎到颱風來襲。不過,上週表示受颱風影響的案場相當少;畢竟颱風過境是上週五,而一般建案來人高峰期則是六、日兩天。除「觀」案外,只有淡海個案指颱風有造成影響。

擔心風災 業者抽稿廣告減

颱風過境雖是虛驚一場,台灣西部並未傳重大災情,對上週假日房市也未造成衝擊,但仍影響房市業者強銷;業者顯然投鼠忌器,擔心颱風影響時間拉長,壓低客戶出門賞屋意願,因此紛紛選擇抽稿,導致上週建案廣告量急縮,和前週天量相比更近乎腰斬。

住展雜誌統計,上週(7/4至7/10)北台灣綫上建案釋出之報紙廣告共計為2,840批,比前週大減2,530批(-47.1%),此乃今年四月以來,首次出現單週建案廣告量跌破3千批。釋出NP個案數同步急減至35個,也只有前週(72個)的一半不到;首週釋出者則還有2個,不過都是南桃園小透天案。

後續買氣 仍需視經濟展望

或許是去年蘇迪勒等颱風過境,造成一些建案接待中心被吹垮、吹壞之怵目驚心景象還歷歷在目,因此這回被CNN描述威力如同強力炸彈的尼伯特來襲,確實影響房市業者的強銷信心,導致上週廣告量急縮。

所幸,由於中央山脈阻擋加上颱風登陸位置偏難,結果未對西部造成太大衝擊,當週假日房市人氣也得以持平作收。不過這也說明,近期經濟不佳導致房市買氣走弱,因此短期市場極易受任何外部干擾所影響。

展望本週,應該沒有天氣因素阻撓,估計業者強銷會迴歸常軌。只是,上週財政部公佈六月出口數據又收黑,國內各界對經濟何時才能真正復甦,看法也仍紛歧。據此,接下來有更多指標案準備進場,廣告量會再增加;但住展雜誌仍認為,經濟需見好轉,進而讓消費者信心有所提升,大舉強銷才能真的轉換為實質人氣及買氣。

本文摘自2016年7月12日出刊之《惟馨週報》983期媒體觀察單元,同期內容除本文外,並有「不驚行情歹!2016上半年推案量 挺住4千億大關」、「降息減緩資金壓力  綫上個案堅守價格  買氣仍弱」等,更多內容請參閱《惟馨週報》,並尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:住展雜誌,更多資料請上住展房屋網 謝謝!

 

(來源:《惟馨週報》 983期)
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