【撰文／莊正賢】
寶可夢遊戲紅遍全球，但可能很多人不知道他的前身Ingress其實遊戲型態與本質差不多，不但早在2012年就開始在Android平臺進行測試，2013年正式發佈，卻沒能帶起瘋潮。所以有人說這次寶可夢的成功是因為遊戲型態的改變或是AR的元年，其實我並不表認同，我認為最有價值的反而是因為口袋怪獸的IP價值。
而國內之前又一窩蜂的炒作遊戲股的IP價值，我們不能說全然沒價值，畢竟遊戲的授權仍然是一種獲利的模式，但大家想想金庸群俠傳的重點IP是遊戲還是金庸呢？就可以瞭解真正的價值在哪了，所以國內真正可以算是有龐大IP價值的公司，我認為不外乎霹靂(8450)、華研(8446)與大宇(6111)。
面對這波寶可夢的旋風，郭財務長胸有成竹道：「Pokemon Go」要想打進中國市場，絕對沒有霹靂來的順利。首先，「Pokemon Go」成立26年，持有怪物僅760餘種，數量不比霹靂建立27年造了3000多個角色可觀，發燒熱潮有待觀察，而且它內建程式含Google Map，但中國與Google的問題是難解的難題。反觀霹靂未來3～4年進軍中國的計畫持續發酵，等到掌握中國市場後，要想推出意與台灣遊戲商合作的「霹靂 GO」系列，根本手到擒來。
40年前「雲州大儒俠」在當時造成萬人空巷的局面但IP權屬於臺視、10年後霹靂拿回自己的IP後，在專屬電視台屢創佳績。但隨著時代的變革日新月異，觀看人數處於停滯。因此公司有意拓展海外，卻又局限於語言及演繹方式的阻隔，於是公司也開始積極開創新局。
中日合產新IP，東離劍遊很吸金
因緣際會，日本名編劇虛淵玄曾在造訪台灣的某次出遊對布袋戲一見鍾情，從而拉起《東離劍遊紀》的序幕。「Thunderbolt Fantasy 東離劍遊紀」是由霹靂出資51％、日本團隊投資49％的一項Project(執行製作委員會)，目的在於期望打造符合日本市場的布袋戲作品。劇情方面由日本編劇大師虛淵玄操刀，這是繼虛淵玄完成創下亮眼票房的「魔法少女小圓」後首次獨力完成的作品。
推出後不出所料的在日本、台灣、中國、美國社群網站討論度居高不下，更有網友打趣要將動漫留言版改名霹靂留言板，迴響可見一斑。而原本擔憂霹靂將失去原汁原味的觀眾們在看到結合嶄新元素的霹靂煥發出更驚為天人的韻味後，不禁紛紛舉起大拇指。某位霹靂元老說道：「以往一人詮釋多音是布袋戲賣點之一，《東離劍遊紀》見世後，我們發覺在每個日本一線聲優的詮釋下，反而無所違和的讓角色更加貼切的躍然紙上，另外，這部作品也讓我們知道，霹靂布袋戲不是只能靠素還真、葉小釵當頂樑柱，不同的劇本，不同的時代，角色也要江山代有才人出。」廣受好評的情況下，我們推估在日本、台灣及中國大陸電視台劇集收入約逾5000萬元、DVD收入將近2000萬，其餘周邊商品約是前者收入的1～3倍，總計「東離劍遊紀」帶來的營收近億元，更重要的是霹靂跨入語言的藩籬，正式以獨特的演繹模式往世界進軍。
明星效應來加持，IP價值無極限
至於IP價值的展現，過去在台灣市場依然有一票鐵粉絲，年齡層有越來越高的趨勢，為了切入年輕市場，霹靂積極以授權IP電玩遊戲為與年輕人接觸的平臺。自1997年推出首款電玩遊戲至今，霹靂的IP價值被淋漓盡致的體現，授權金的收入逐漸躋身主要授權收入之列，103～104年短短的一年期間，收入比例增長28％，可見授權遊戲將是未來獲利來源的主力在授權政策也開始改變，以往授權方式為直接授權，就只有收取授權金，而且與代理商中間還卡了仲介商，現在我們直接與代理商合作並採授權分潤的方式，除了授權金還有分潤的紅利。」今年推出與大陸開發商智樂堂及唯晶分別合作的霹靂傳奇、霹靂無敵兩款手遊，又再度創下佳績。
根據專家估計，中國在IP產業的預估規模達3000億人民幣。時至2015年，許多熱播劇的來源更多是自知名IP改編，深究其IP改編的成功方程式，「大明星＋大IP＋大製作電視劇」即是箇中之道。這樣的模式不只能吸引電視台砸大金爭取，視頻網站也因近來偏好以獨家播映或自製劇加深會員點看率而調升內容採購金額。拿未演先轟動的後宮如懿傳來說，官方僅僅公佈周迅為女主角人選就賣出電視著作權5.4億元，加上影音網站以8.1億拿下的網路獨播權，此劇尚未播出就拿到13.5億元，更遑論之後一系列的長尾效應來的巨大商機。意識到「明星」及「網路播放平臺」為兩大在中國發展IP市場的關鍵，霹靂計畫於明年暑假推出真人劇作品，藉由大明星挾帶的品牌效應，希望能創下如花千骨的奇蹟。
而為了避免授權的不穩定，未來公司簽約都是一次簽好幾年的，而且就目前來說，2、3年內都已有確認的授權計畫，另外，仍在商討的合作案也有好幾個，像連美國漫畫公司漫威在看到「東離劍遊紀」的熱烈回應後，有意讓霹靂授權演繹方式來創造具融合東方味道的漫威電影。未來，就讓我們拭目以待霹靂即將帶來的「東方迪士尼」。
大宇自製遊戲IP開花結果
20多年前，遊戲產業有北大宇、南智冠之稱的老牌遊戲廠商大宇資訊(6111)以《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》兩大經典產品線，並稱「大宇雙劍」，打造大宇資無可取代的市場地位。在日前宣佈，旗下自行研發手機遊戲《仙劍奇俠傳之幻璃鏡》成功授權給中國大陸搜尋引擎龍頭廠百度，權利金收入約人民幣3000萬元，能貢獻大宇資每股3.21元的獲利收入，創台灣遊戲產業史上最高權利金收入紀錄，而且大宇資也強調，目前旗下《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》、《大富翁》等經典遊戲IP，將持續進行海外授權，已和騰訊、百度、愛奇藝等大廠合作。而大陸市場並不是大宇資唯一重視的通路，大宇資訊董事會已於今年3月底決議，以不超過新台幣9000萬元取得日本IP大社角川集團(KADOKAWA)旗下角川G ames一成股權，藉此取得進軍日本市場的優勢。
以前在遊戲產業， 大家說通路為王， 現在有了AppStore、Google Play等全球綫上銷售平臺，IP的重要性大幅提升，大宇的價值將不只從獲利上評估。
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(來源:《萬寶週刊》 1189期)
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